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Une nouvelle approche du référencement marketing : la sémantiqueL'objectif de la sémantique est de répondre au besoin exprimé par les visiteurs. Du pertinent, et encore du pertinent. Le marketing peut exploiter cette révolution.
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La sémantique vise à étudier le sens et la forme du langage. Les moteurs de recherche déploient des efforts considérables dans les technologies visant à accroître la pertinence des résultats grâce à l'utilisation de la sémantique.
En effet, la sémantique est théoriquement la clef de la pertinence.
Imaginez un robot capable de "deviner" le sens de votre requête "acheter un livre". Pour en conclure que vous souhaitiez acheter un livre. Et qu'avec cette "intelligence", le robot occulterait toutes les pages dont l'objet est l'achat ET la vente de livres (puisque cela ne correspond pas exactement à votre besoin).
Certaines applications sont déjà avancées, comme Google Adsense, ou Content Match d'Overture, qui affichent des publicités ciblées au contexte de la page.
L'exploitation marketing de cette révolution (qui n'en est qu'à ses balbutiements) peut déjà être envisagée. Elle consiste à "faciliter le travail" des moteurs de recherche.
Il s'agit une nouvelle fois de cibler le contenu en fonction de la thématique de page et le segment de marché. "Taper large" est une erreur fréquente et dont l'impact est préjudiciable. Cet impact sera plus important lorsque des solutions sémantiques élaborées seront utilisées par les moteurs de recherche.
Cette segmentation thématique et marketing s'inscrit aussi dans le cadre des résultats affichés dans les moteurs. Il s'agit de la description qui s'affiche en dessous du titre de la page. La plupart des moteurs aujourd'hui mettent en valeur la requête saisie par l'internaute avec le texte dans lequel elle se trouve. Ceci, afin d'ajouter une pertinence contextuelle au résultat.
Il peut être pertinent de mettre en valeur une "phrase contextuelle" très ciblée à ces éléments, et ceci, dans le cadre de la veille stratégique des mots-clés saisis évoquée. L'intérêt est de placer le ou les principaux mots clés permettant d'accéder aux pages dans le contexte d'une phrase accrocheuse.
Par exemple, pour une combinaison "livres pour enfants", il est possible de mettre en avant la phrase : "SitePourEnfants, c'est la boutique des livres pour enfants. Faites plaisir à vos chérubins ! Achetez chez nous des livres pour enfants de tous âges".
Affichée dans la page de résultats, une telle phrase remplie des objectifs de référencement marketing :
- Elle répond exactement à la demande formulée.
- Elle attire l'oeil.
- Elle s'adresse à un segment et une thématique clairement identifiables par l'internaute, dès le premier coup d'oeil.
Cette phrase d'accroche est très complémentaire au titre des pages dont nous discutions en première partie.
Par Gautier Girard.
Gautier Girard est le fondateur de Cerise Rouge, société de Conseil spécialisée dans le marketing internet et la promotion de sites. Retrouvez nos articles et nos dossiers gratuits à l’adresse http://www.ceriserouge.com
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