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  L'échange de liens
Dossier de la semaine du 17 au 23 juillet 2000 par Anthony Alberti

'échange de liens entre sites web est l'un des fondements du réseau Internet. Créer un réseau de partenaires liés à votre site est un aspect que vous ne devez pas négliger et dont vous pouvez tirer de réels avantages.

Au delà de l'effet sur l'image de marque, un échange de lien efficace pourra vous apporter la moitié de vos visiteurs et vous permettre, par l'analyse du fichier log des visites sur votre site, de gérer d'une manière efficace la nature et l'origine de vos visiteurs.

Contactez des sites complémentaires (mais non concurrents) du votre et proposez leur ce genre partenariat. Vous pouvez alors envisager d'échanger de simples liens dans une page dédiée à cet effet mais l'impact sera très faible. Allez plus loin et valorisez ceux-ci sur une page qui possède un réel intérêt pour le visiteur et placez les liens comme des compléments du contenu.

N'hésitez pas non plus à installer des bannières ou bien des boutons. Si votre site est très sollicité pour les échanges de cet ordre en raison de votre trafic ou de sa notoriété, nous vous conseillons de trouver une monnaie d'échange différente : le site partenaire place un lien ou une bannière vers votre site et vous , pour une valeur équivalente, vous lui fournissez l'un de vos services ; ainsi vous n'encombrez pas votre pages d'accueil avec des dizaines de liens qui rendrait cette dernière totalement illisible.

Veillez à ce que l'échange soit réellement équitable en vérifiant le trafic et la qualité des pages sur lesquelles les liens seront placés, et en évitant de créer une hémorragie de votre trafic au profit des sites des partenaires.

Notez enfin que les moteurs de recherche se basent très largement sur la popularité de votre site (liens qui pointent vers lui) pour calculer sa réactivité sur des mots clés; l'efficacité de votre référencement vous pousse alors logiquement dans la voie de l'échange de liens.

Anthony Alberti / e-consultant SAM

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