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  Les fausses astuces du référencement ...
Dossier de la semaine du 19 au 25 juin 2000 par Anthony Alberti

Tout le monde y va de sa recette « testée par grand-mère » pour améliorer le positionnement de son site dans les moteurs de recherche. A moins d´avoir soi-même référencé des centaines de sites, il n´est pas facile d´opérer un tri parmi tout ce que vous pouvez entendre à ce sujet.
N´oubliez pas que ce n´est pas à votre site de payer les conséquences du vrai faux bon tuyaux qui aura pour effet d´exclure définitivement vos pages des moteurs plutôt que de les y positionner de manière optimale. En dehors de quelques finesses des professionnels du référencement, il est bon de veiller au respect des points suivants :

  • Ne pas référencer individuellement et massivement des pages de votre site en fournissant aux moteurs les URL de chacune ; ce procédé sera d´une part repéré par les moteurs comme une tentative de spamming, de plus les internautes qui arriveront sur ces pages pourraient avoir du mal à se repérer dans votre site ou bien considérer que son contenu est insuffisant
  • Ne pas effectuer des répétitions massives de mots clés dans vos pages (plus de 4 ou 5 occurrences consécutives d´un mot par exemple); cette tentative de spamming est repérée automatiquement pas les moteurs
  • Ne pas afficher en bas de vos pages un blocs de mots clés de la même couleur que le fond HTML de vos pages en pensant ainsi offrir aux moteurs les mots qu´ils attendent sans que vos visiteurs ne s´en aperçoivent ; cette technique ne leurre personne, ni les moteurs qui vont vous placer sur une « black-list », ni les visiteurs qui ne sont pas aussi ignorant que vous pouviez l´imaginer
  • Ne pas utiliser des mots clés génériques qui ne soient pas en rapport direct avec votre site. Vous pensez qu´en intégrant « Microsoft » ou bien « MP3 » dans vos pages vous allez profiter du trafic relatif à leur succès ; c´est une erreur. En effet, si par miracle vous parvenez à positionner efficacement votre site vous allez vous retrouver dans un cas avec un procès de la part de Bill G pour usage abusif de sa marque et dans l´autre cas des milliers d´internautes non qualifiés vont venir sur votre site, encombrer inutilement sa bande passante et 5 secondes après repartir déçus car ils n´auront pas trouvé vos pages ce qu´ils cherchaient.

Anthony Alberti / e-consultant SAM

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