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 Check-list de la promotion des sites


Check-list des étapes et connaissances nécessaires à la promotion efficace des sites web

 

1> Introduction

" Le web est un pré de 100 000 fleurs et la question est de savoir comment arriver à ce que les abeilles se posent dessus "

Vous avez su saisir l'opportunité d'être présent sur l'Internet (bravo !) et vous vous êtes rapidement aperçu que le dicton selon lequel " construisez votre site et ils viendront très nombreux " n'était qu'un discours commercial.

Certes il y a des dizaines de millions d'utilisateurs connectés dans le monde au réseau des réseaux, autant de clients potentiels pour vous. Mais vous devez garder à l'esprit que la concurrence est nombreuse et féroce.

Sur l'Internet tout le monde y arrive sur le même pied d'égalité et donc aussi vos plus obscurs concurrents qui grâce à ce fantastique outil de communication peuvent prendre en quelques semaines des parts de votre marché, notamment dans des zones que vous ne prospectiez pas jusqu'à présent, et cela sans que vous ne le sachiez.

Aujourd'hui le vrai challenge du marketing pour une entreprise apparaît alors de manière évidente : il ne s'agit pas seulement d'être présent sur le net mais bel et bien de s'y faire connaître et de rester pertinent une fois que l'on s'y trouve afin de générer du passage.

 

2> Préparation à la réalisation du site.

Le principal secret d'une promotion réussie d'un site réside dans une préparation sans faille de sa conception.

Avez-vous respecté les étapes suivantes, autant de phases importantes pendant lesquelles il vous a été permis de vous interroger avant d'investir quoique ce soit dans la réalisation de ce site ?

1. Vous avez pensé avant toute chose à la faisabilité de votre projet Internet. Vous vous êtes senti suffisamment " mûr " pour mettre en place un site Internet qui soit en phase avec vos exigences, l’image de votre entreprise et de votre professionnalisme. Vous avez considéré votre passage sur l’Internet comme un investissement à long moyen terme et non comme un achat impulsif.
2. Vous avez perçu votre site comme un outil de communication à part entière et non comme un gadget à la mode. Ce site a donc notamment été pensé en terme d’efficacité vis-à-vis de la communication et de l’image qu’il peut véhiculer sur votre entreprise.
3. Vous avez pleinement inscrit votre site dans votre plan de communication, en complément des modes de communication traditionnels (plaquettes papier, affiches, pub radio/TV, serveur télématique, etc.)
4. Vous avez analysé précisément la démarche et les stratégies de vos concurrents par rapport à l’Internet et vous en avez tiré les conclusions nécessaires pour votre propre site.
5. Vous vous êtes demandé quels sont et quels doivent être vos atouts face à la concurrence, ce que vous proposez de mieux ou bien de différent.
6. Vous avez adapté votre politique Internet à vos méthodes marketing et commerciales habituelles et vous avez nourri ces dernières de votre expérience Internet.
7. Vous avez conscience du fait que le consommateur sur Internet est parfois plus exigeant que dans le monde " réel " : service rapide, qualité évidente des produits, tarif plus attractif.
8. Vous avez effectué une étude afin de savoir si vos produits/services peuvent se vendre sur internet.
9. Vous avez aussi conscience de l’instabilité de ce client et donc de la nécessité pour vous de prévoir une flexibilité et une évolutivité qui vous permettent de garder vos clients malgré les évolutions de la concurrence.
10. Vous savez que l’Internet est l’un des outils les plus souples pour avoir des actions de communication " one-to-one ". Vous avez la possibilité à peu de frais d’offrir des informations ciblées et personnalisées à vos visiteurs. Vous pouvez donc, si vous le décidez, mettre en place un système de communication individualisé et privilégié avec vos " cyber-clients "
11. Vous avez déterminé le " marketing-mix " (produit, prix, promotion). Vous avez clairement défini l’objet et les objectifs du site : orienté entreprise, produit, client ?
12. Vous avez qualifié les intentions de votre site sur le plan commercial, des points de vue de l’image et de la communication.
13. Vous connaissez l’existence des " Galeries Virtuelles " et vous savez que cela peut être la première étape de votre présence sur internet si vous n’êtes pas encore prêt pour avoir votre propre site. Vous pouvez ainsi tester l’internet et la maturité de votre marché sur le net. Etre présent dans une " bonne " galerie virtuelle est préférable à avoir un " mauvais " site.
14. Vous avez profité de votre site Internet pour faire un bilan rapide ou précis sur : votre marché (situation, part de marché des principaux acteurs, tendance d’évolution...), votre entreprise (pour pouvoir la " vendre " aux prospects), vos produits (pour savoir les présenter sous leur meilleur angle, développer des arguments efficaces), les entreprises concurrentes (pour connaître les grandes lignes de leur politique et de leur stratégie commerciale) et les produits des concurrents (pour discerner les avantages et inconvénients des vôtres par rapport aux leurs)
15. Vous savez ce que peut apporter votre entreprise aux visiteurs de votre site, à l’Internet. Vous avez aussi conscience de ce que vous devez leur apporter afin que votre présence sur le web soit un succès.

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