4 - Le référencement du site auprès des outils de recherche (I)
Check-list des étapes
et connaissances nécessaires à la promotion efficace des sites web
4> Le référencement du site auprès des outils
de recherche
Annoncer l'existence de votre site auprès des différents outils de recherche
de l'Internet est une étape aussi importante que d'avoir votre entreprise
dans les pages jaunes des annuaires. Cette étape est d'autant plus importante
que dans la majorité des cas vous devez l'accomplir vous-même (ou un prestataire
désigné) pour qu'elle soit effective. La complexité et la longueur d'un
référencement efficace en font le moment le plus délicat et le plus important
de la promotion d'un site.
1.
Vous savez que les internautes utilisent
dans leur grande majorité les outils de recherche (moteurs, annuaires,
listes, etc.) pour trouver les informations qu’ils souhaitent. Les
annuaires et les moteurs sont les outils les plus utilisés par
les internautes pour trouver l’information dont ils ont besoin.
2.
Vous savez que l’efficacité
d’un référencement réside essentiellement dans
la préparation de celui-ci.
3.
Vous n’avez pas essayé de
référencer votre site avant qu’il ne soit complètement
opérationnel
4.
Vous connaissez la différence
entre un moteur de recherche (ex : AltaVista) et un annuaire de
recherche (ex : Yahoo)
5.
Vous savez ce qu’est un robot (ou
araignée) de recherche.
6.
Vous savez que 90% des utilisateurs
des outils de recherche ne vont pas au-delà de la 2ème
page lors des recherches. Vous faites donc ce qu’il faut pour être
parmi les 20 premiers sites affichés par les outils lors des recherches
sur les mots clés ou les catégories qui vous concernent.
7.
Vous connaissez la notion de " scoring "
des outils de recherche
8.
Vous avez constaté que les outils
de recherche avaient des modes de fonctionnement différents :
un même site sortant 1er lors d’une recherche sur
mots clés sur un moteur, pourra très bien sortir 30ème
(voire pas du tout) sur un autre outil de recherche.
9.
Vous avez créé votre site
afin de pouvoir référencer le maximum de rubriques de celui-ci
comme des sites à part entière. Vous savez qu’une
telle démarche vous permet alors de rendre réactif votre
site sur le maximum de mots clés et dans le plus grand nombre
de catégories des outils de recherche.
10.
En vous mettant à la place des
internautes qui sont potentiellement intéressés par votre
site, vous vous êtes préparé une liste (ou plusieurs
listes) de mots clés, triés par ordre d’importance,
afin de qualifier votre site. De même vous avez sélectionné
la catégorie principale qui qualifie votre site, ainsi que les
catégories secondaires.
11.
Vous avez mis en place des doublons
des pages à référencer de votre site dans le but
d’être réactif sur le plus grand nombre de mots clés.
Mais vous savez que cette méthode est délicate à
mettre en œuvre et peut se révéler dangereuse.
12.
Vous comprenez que l’idéal
pour un référencement optimal serait alors de référencer
des pages de votre site spécifiquement optimisées pour
les différents moteurs et les différents mots clés.
L’ampleur d’un tel travail vous oblige donc à faire
des choix.
13.
Vous avez visité les outils de
recherche les plus utilisés et vous les avez interrogés
sur les mots clés dont vous avez préparé la liste.
L’observation des sites s’affichant en tête de liste
vous a permis de tirer les conclusions nécessaires sur la manière
d’apparaître en bonne place.
14.
Vous avez placé les plus importants
de ces mots clés dans le code html du titre des pages d’accueil
du site, dans les balises <title>.....</title>.
15.
Vous avez renseigné, avec tous
les mots clés à partir desquels vous souhaitez que votre
site réagisse dans les moteurs de recherche, les balises html
<meta name= " keywords " ....> des pages
importantes de votre site (pages de rubriques).
16.
Vous avez fait une distinction entre
les mots clés au pluriel et au singulier, entre ceux qui sont
écrits en minuscule et en majuscule, et entre ceux qui sont écrits
avec et sans accent. Vous savez que les outils de recherche font la différence.
17.
Vous savez que certains mots clés
ne sont pas réactifs dans la plupart des outils de recherche :
site, web, internet, service, etc., ainsi que tous les mots de liaisons
courants. Tout ces mots sont ignorés lors des recherches, il est
donc illusoire de rendre votre site réactif dessus.
18.
Vous savez qu’il vous sera beaucoup
plus facile d’être réactif sur des mots clés
" pointus " que sur des mots très généralistes.
19.
Vous savez qu’une association de
plusieurs mots (ex : hôtel Strasbourg) peut être considéré
par les outils de recherche comme un mot clé à part entière.
De telles associations vous permettent d’être réactif
sur des recherches précises.
Webmaster
