Au delà du référencement, étape majeure dans la vie
de votre site web, d'autres modes de promotion peuvent être mis en place dans
le but de faire croître le nombre de visiteurs sur votre site. Certaines
de ces méthodes de promotion sont l'équivalent électronique de celles que
vous avez l'habitude d'utiliser, d'autres sont beaucoup plus spécifiques.
Dans tous les cas il est nécessaire que vos actions de promotion sur le
web restent en concordance avec le cadre juridique en vigueur et les prérogatives
que vous vous êtes données quant à la communication globale de votre entreprise.
1.
Vous avez connaissance de la " netiquette ",
ainsi que ses limites.
2.
Vous savez aussi qu'il y aura toujours
des gens pour critiquer ce que vous faites, notamment ceux qui voudraient
faire la même chose.
3.
Vous agissez selon un respect des lois
en vigueur dans le ou les pays où votre entreprise est physiquement implantée.
4.
Vous vous êtes fait connaître dans les
newsgroups traitant des nouveaux sites ou bien concernant le thème de
votre web. Vous avez veillé à respecter les règles de ces newsgroups
lors de l'annonce que vous y avez fait.
5.
Vous vous êtes abonné à une ou plusieurs
mailing-listes relatives aux nouveaux sites ou bien aux centres d'intérêts
concernés par votre site web et vous l'y avez présenté.
6.
Vous avez utilisé les newsgroups et
les mailing-listes ciblés auxquels vous vous êtes inscrit pour tester,
sur une population réduite et critique, la pertinence de votre site avant
d'en faire un promotion massive.
7.
Vous savez que l'efficacité de votre
prospection par e-mail est essentiellement basée sur la qualité du message
que vous transmettez à vos correspondants.
8.
Vous connaissez l'importance du titre
dans un message électronique. C'est lui qui est lu en premier.
9.
Vous respectez les règles suivantes
lors de vos prospections " électroniques " : sérieux de vos propositions,
message en phase avec le site Internet, texte concis et bien aéré, personnalisation
du message, non-usage des mots intégralement en majuscule et des phrases
trop emphatiques.
10.
Vous savez que les logiciels de courrier
électronique ne sont pas tous identiques. Les spécificités de rédaction
ou de mise en page de l'un peuvent devenir un handicap lors de la lecture
sur un autre.
11.
Vos messages électroniques comportent
une signature (accrocheuse) qui vous présente vous et votre site. Vous
avez plusieurs signatures adaptées à chaque type de contact (information,
prospection, personnel)
12.
Vous ne contactez par courrier électronique
que des prospects qui sont prêts à recevoir un message de votre part.
13.
Avant d'envoyer un message de prospection
massif, vous faites un test en interne, sur différents logiciels de courrier
électronique, afin de vérifier que tout le monde puisse recevoir le même
type de message
14.
Vous vous êtes constitué un fichier
de prospect par tous les moyens qui vous permettent de qualifier votre
futur contact et d'avoir son autorisation pour lui envoyer ultérieurement
des informations : demande de documentation, questionnaires ouverts ou
fermés, achat, jeux concours, forums de discussion, cookies, etc.
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