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communication autour du projet Kartoo est des plus intéressantes.
A ce niveau, Laurent et Nicolas sont sur la même longueur
d'ondes. Entre discrétion et rumeur, le produit s'est
fait connaître. Une stratégie pas forcément
recherchée mais efficace.
Pendant les deux années de gestation de Kartoo,
le maître-mot a été la discrétion.
" Nous sommes sur un domaine sensible au niveau concurrentiel",
explique Nicolas Baleydier, l'un des deux fondateurs. "
Tous les acteurs importants (qui ont d'ailleurs commencé
comme nous, discrètement) sont aux Etats-Unis ".
Inktomi
et Google,
les deux gros concurrents.
"
Les cas de vols d'idées sont répandus dans
le secteur. La veille est incessante. Alors, la meilleure
protection était la discrétion ". C'est
décidé : tant que le code n'est pas déposé
et protégé, on ne parle de rien. " Il
y a trois semaines de cela, nous faisions encore très
attention. Même si nous avions déposé
le code, les risques existaient toujours ".
Après le silence, la rumeur. La conférence
de Sam mag sera le premier endroit où l'on entend
parler du moteur. " Je ne peux pas en dire beaucoup
", expliquera Jean-François Faure, " mais
soyez attentif, ça risque d'être intéressant.
"
Quelques jours après, Abondance publie un article
entier sur Kartoo, le premier méta-moteur cartographique.
L'information circule bien. " Nous avons décidé
de donner des adresses de test à tous les journalistes
qui en feraient la demande. Libre à eux ensuite d'en
parler ou pas ". Le marketing viral dans son plus beau
costume.
"
Pour notre part, c'est une stratégie de pauvre. Nous
sommes entièrement auto financés et n'avons
pas de millions à mettre dans des campagnes de communication
et de publicité. Nous sommes obligés d'être
malins " .
Après quelques années passées dans
le multimédia, Nicolas sait qu'il est inutile de
faire parler de soi si les internautes n'adhèrent
pas au final . " Nous sommes portés par notre
projet. Au début, on nous a pris pour des fous parce
qu'il y a déjà du monde sur le marché.
Mais, je ne crois pas à la prime au premier rentrant
".
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