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La galaxie Yahoo! (2)| � Yahoo! exprime une v�ritable motivation pour �pauler Overture. Ils ont int�gr� et respect� notre logique de fonctionnement, tout a �t� tr�s positif �. | |
Les bases technologiques ne sont pas les seules � avoir chang� chez Yahoo!. Forc�ment, avec l�acquisition d�Overture, le groupe s�est ouvert au march� des liens publicitaires et plus globalement du r�f�rencement payant. C�est donc toute la partie commerciale qui �volue. Et de ce c�t�, Overture tient les r�nes. Comme nous l�explique Bertrand Jonquois, le duo Yahoo! - Overture repose sur quatre offres.
L�offre historique, les liens sponsoris�s.
Le principe : je me positionne en t�te des r�sultats de recherche gr�ce � un syst�me de paiement au clic par ench�res. � Le r�seau Overture touche 9 internautes sur 10 ce qui signifie que sur un mois, 9 internautes sur 10 qui ont fait une recherche ont vu les liens Overture �.
Pendant un temps, quelques incertitudes ont pes� sur le r�seau d�affili�s d�Overture suite au rachat par Yahoo!. Mais finalement, tout s�est bien termin�. � Apr�s le rachat, nous avons consolid� tous nos grands partenariats : MSN nous a renouvel� sa confiance au niveau mondial jusqu�en 2005. Lycos a aussi confirm� son partenariat avec nous au niveau europ�en et nous avons reconduit et �tendu notre contrat avec Wanadoo en Europe. �
De nouveaux partenariats ont m�me �t� sign�s comme notamment neuf telecom et le groupe Lagard�re, propri�taire par exemple de Routard.com, premiers sites du groupe o� Overture est pr�sent en liens contextuels.
Deuxi�me offre, les liens contextuels
C�est le m�me principe que les liens publicitaires, seuls les supports changent. En fait, des liens publicitaires sont propos�s sur des sites �ditoriaux comme la cha�ne Femmes sur MSN ou encore sur 01net. � Contextuels � signifie que les th�mes abord�s sur le site ou m�me plus pr�cis�ment sur la page vont correspondre s�mantiquement aux liens publicitaires.
Un exemple : sur 01net.com, on va trouver des liens publicitaires d�une boutique en ligne de mat�riel informatique ou de solution antivirus, ce qui correspond � la th�matique abord�e par le site support.
� Pour nous �, explique Bertrand Jonquois, � les liens contextuels ont un fort potentiel de croissance. Pour nos clients aussi. Nous y croyons beaucoup �.
Du payant sur Yahoo!
La recherche algorithmique est la troisi�me offre. Nous en parlions plus haut avec l�av�nement d�YST. Ici, rien de commercial. La recherche, c�est l�offre historique de Yahoo!. Mais elle va pouvoir servir de support pour une � solution publicitaire �.
Cette solution payante est la quatri�me et derni�re offre, la plus r�cente. Bertrand Jonquois parle de logique visant � rapprocher la recherche algorithmique et les offres commerciales. C�est la Paid Inclusion, appel�e Site Match chez Overture.
Elle se d�ploie sur le moteur de recherche Yahoo! et sera commercialis�e par Overture. � D�j� pr�sente sur Yahoo! Etats-Unis, elle arrivera en France d�ici la fin du deuxi�me trimestre 2004, peut-�tre m�me avant �, pr�cise Bertrand Jonquois.
Il s�agit d�une offre de r�f�rencement payant pour appara�tre dans le moteur de recherche Yahoo!. Pour nous expliquer, Bertrand Jonquois prend un exemple :
� Cette offre int�resse avant tout les sites avec une grosse base de donn�es ou un gros catalogue et des mises � jour tr�s fr�quentes. Avec un r�f�rencement traditionnel, les robots des moteurs visitent r�guli�rement ses bases de donn�es mais pas aussi souvent qu�il le faudrait. Souvent, les internautes tapent une requ�te et tombent sur un lien obsol�te.
Avec l�offre Site Match, ce gros site a l�assurance que les robots viendront analyser et mettre � jour leurs bases de donn�es beaucoup plus r�guli�rement. Il a donc la certitude que les r�sultats donn�s aux internautes seront frais.
Site Match concerne �videmment en priorit� les gros annonceurs, comme les VPCistes, les voyagistes et tout le monde du tourisme �.
A la question de la pertinence et du danger que cette offre de r�f�rencement payant pourrait faire peser sur celle-ci, Bertrand Jonquois r�pond : � C�est un proc�s de mauvaise intention. Nous, nous estimons que la fra�cheur des r�sultats que permet ce genre d�offres est directement li�e � la pertinence. La fra�cheur est essentielle pour les internautes.
D�autre part, il faut savoir que tous ces r�sultats demandent une validation �ditoriale. Elle est compl�tement humaine pour les liens publicitaires et en partie m�canique pour le Site Match.
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