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> 3 - Conception du site et h�bergement.
Pour une audience qualifi�e| Il existe deux types de r�f�rencement cibl� : le th�matique et le g�ographique. Dans les deux cas, l'objectif est de se rapprocher un peu plus de votre cible. | |
A c�t� des outils de recherche " stars " comme Google ou Nomade, d'autres outils moins m�diatiques jouent la carte de la sp�cialisation. On pourrait facilement croire qu'il n'y a pas de place pour ces outils plus modestes dans le secteur de la recherche d'information. Faux, r�pondent � l'unisson leurs responsables, la diff�rence, c'est qu'ils ne jouent pas dans la m�me cour. Eux misent sur un march� de niche, ultra-sp�cialis� et donc, ultra qualifi�.
Les internautes se tournent vers des outils th�matiques et r�gionaux quand ils commencent � se familiariser avec le web. Les internautes " d�butants " se contentent g�n�ralement des outils g�n�ralistes.
Visites qualifi�es contre visites en masse
Ainsi, d�s que l'on fait une recherche un peu pointue, tr�s professionnelle ou tr�s fouill�e, les outils sp�cialis�s prennent le relais des outils g�n�ralistes.
Non seulement ils ont plus de r�f�rences, mais ils sont aussi plus pr�cis dans les r�sultats propos�s et donc plus efficaces. Les professionnels le savent et choisissent souvent les outils th�matiques pour leurs recherches professionnelles.
Quant aux outils r�gionaux, ils d�pendent du sentiment d'appartenance r�gionale des internautes. Forc�ment, en Bretagne, ce sentiment est fort et Breizhoo.com ou bretagne.com ont un vrai succ�s. Si vous �tes localis� dans une r�gion o� ce sentiment n'est pas fort, il n'est peut-�tre pas n�cessaire d'engager un processus de r�f�rencement r�gional. Quoi que...
Dans certains secteurs comme le tourisme ou les produits r�gionaux, l'internaute ne sera pas r�gional. Il sera touriste ou amateur de foie gras, de vins de Bordeaux ou de bretzel... et se tournera donc vers des outils r�gionaux o� il esp�re trouver des professionnels du cru.
Les outils incontournables de votre m�tier
Ce qu'il faut, c'est rep�rer les bons outils, ceux qui correspondent le mieux � votre secteur d'activit� : vente en ligne de produits r�gionaux, informatique, b�timent, mat�riel param�dical, loisirs.
C'est indispensable si vous vous positionnez comme un des " leaders " de votre secteur. Que penser d'une entreprise qui n'appara�t pas dans l'annuaire incontournable de la profession ?
Sachez tout de m�me que souvent, le r�f�rencement dans ces outils est gratuit mais que tous proposent des formules de valorisation comme un logo ou un lien comment� sur la page d'accueil : ces actions de valorisation fonctionnent alors sur le m�me mod�le que les liens publicitaires et le r�f�rencement payant sur les autres outils. Un exemple avec batipole.com.
Attention toutefois, beaucoup d'outils th�matiques ou r�gionaux ne sont pas de qualit�. V�rifiez toujours la fra�cheur de l'actualisation, le nombre de r�f�rences, la popularit� du site avant de vous lancer dans une op�ration de r�f�rencement. Un exemple : aquiseeker.com, annuaire r�gional d'Aquitaine, n'a pas �t� mis � jour depuis l'ann�e 2000.
" Etre pr�sent sur ces outils, c'est occuper le terrain et ne pas laisser la concurrence le faire seule ", explique le responsable commercial de referencement-sur-mesure.com. " C'est aussi l'occasion d'augmenter sa notori�t� et pourquoi pas de prendre le relais d'une strat�gie d'affiliation ".
Ne jamais oublier que la force de ces annuaires n'est pas le nombre de pages vues mais la qualification des visiteurs. Ils sont forc�ment int�ress�s par le th�me de l'outil et donc par votre activit�.
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