ous connaissez l'importance d'une préparation sans faille pour rendre efficace le référencement d'un site. Et vous savez notamment qu'un choix pertinent des mots-clés sur lesquels votre site soit réactif est un acte décisif. Mais plus pratiquement, comment élaborer une liste de mots clés qui puisse être à la fois en rapport avec l'objet d'un site et qui soit réellement efficace lors du référencement ?

Créer une telle liste ne relève pas de la recherche du mouton à cinq pattes; votre bon sens sera votre principal allié. En premier lieu il est important de vous mettre à la place des gens qui sont susceptibles d'être intéressés par la visite de votre site : interrogez-vous sur les motivations qui peuvent les pousser à venir et qui les amèneront à saisir dans un moteur de recherche telle combinaison de mots clés plutôt qu'une autre.

Pensez "pratique"

Ne vous placez pas dans une réflexion formelle mais au contraire ayez un état d'esprit pratique. Ainsi, si votre site concerne le tourisme à Bordeaux il sera beaucoup plus pertinent de mettre en valeur les mots "voyager Bordeaux" ou même "voyager vin" plutôt que "bordeaux tourisme".
Gardez à l'esprit que vos futurs visiteurs placeront essentiellement des mots d'actions ou d'actes auxquels ils souhaitent qu'un site internet réponde précisément. Il vous faut alors privilégier dans l'ordre décroissant d'importance : les types de services que peuvent rendre vos produits, vos produits/services, votre site web, votre compagnie (sauf si elle est déjà très connue). Allez au-delà de "que vendons-nous", pensez plutôt "que recherchent nos futurs clients".
Faites des associations d'idées : si vous proposez par exemple des voyages de découverte des vignobles bordelais il peut être judicieux de permettre des combinaisons telles que "Bordeaux vin" mais aussi "Bourgogne vin"; les visiteurs peuvent en effet être habilement rediriger vers votre offre. Dans le même ordre d'idée n'hésitez pas à placer dans vos mots-clés des références à vos concurrents les plus connus.
Proposez des mots clés précis, vous aurez ainsi plus de chance d'être bien positionné dans les outils de recherche ; il sera en effet plus rentable (et aisé) d'être réactif sur "hôtel 3 étoiles bordeaux" (concurrence avec d'autres sites limitée) que sur "hôtel" (tous les hôtels sont vos concurrents).

Quelques trucs de spécialistes

Ensuite il est important de tester vos mots-clés ; visitez les principaux moteurs de recherche et saisissez y les combinaisons que vous avez retenus. Observez les réponses qui en résultent. Etudiez attentivement les sites qui s'y trouvent. Inspirez-vous de cette observation pour aller plus loin : trouver de nouveaux mots-clés, créer une description efficace, etc. Votre liste de mots clés étant constituée, pensez alors à y placer les pluriels de ces derniers, votre site gagnera encore en réactivité (cheval, chevaux, etc.). Et n'oubliez pas que certains mots sont tellement fréquents sur Internet qu'ils sont purement et simplement ignorés par les moteurs de recherche : web, internet, services, les mots de liaison ,etc. Supprimez-les de votre liste; ils occupent inutilement de la place qui vous sera précieuse pour valoriser d'autres mots.

Jean-Francois FAURE