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Les META sont-elles inutiles ?Il y a quelques mois, personne n'aurait pensé à préparer son référencement sans travailler les balises META. Aujourd'hui, certains doutent de leur utilité.
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Et il y a de quoi puisque les nouveaux critères pris en compte par les outils se multiplient.
Il y a d'abord le contenu libre des pages et notamment celui de la page d'accueil. Les mots-clés sur lesquels vous voulez être actifs doivent être présents dans vos textes.
Cette opération est relativement délicate : autant c'est la récurrence des mots primaires qui vous permettra d'être réactifs, autant s'il y a des abus (c'est-à-dire une répétition abusive de ces mots-clés), vous pouvez être blacklisté.
Un autre critère vole un peu la vedette aux balises META, c'est la popularité. Pour certains moteurs, le nombre de liens pointant vers vos pages est un signe de qualité de votre site et vous assure une présence dans ses résultats voire une bonne place.
Parmi les nouveaux critères, on peut également citer le nombre de pages ou encore la propreté du code HTML.
Et les balises META alors ?
Pour Sandrine Garcia, spécialiste du référencement au referenceur.com, " l'importance de ces balises est effectivement en perte de vitesse mais il faut tout de même les travailler car certains outils les prennent encore en compte. La nouveauté, c'est qu'on ne peut plus s'en contenter. Le référencement - qu'il soit traditionnel ou payant - est de plus en plus complexe. Les critères de sélection sont de plus en plus nombreux et le danger est de penser que l'on peut délaisser tel ou tel critère. "
Une autre balise est toujours " écoutée " par les moteurs, c'est la balise " robots ". Elle indique aux spiders comment se comporter sur la page : elle leur autorise ou leur refuse l'accès à la page, leur indique quels liens ils peuvent suivre.
A cause du spam
En fait, les balises " keywords " et " description " sont abandonnées par les moteurs comme Google ou Fast. Ils ne les prennent plus du tout en compte. D'autres comme Altavista les prennent toujours en compte mais leur donnent beaucoup moins d'importance dans leur algorithme de pertinence.
Ceci est dû notamment à un usage abusif de ces balises : le spam. Pour éviter de se faire berner par ce subterfuge des référenceurs, les outils ont donc trouvé d'autres moyens de référencer les sites.
Même pour le payant
Sandrine Garcia continue : " On peut penser que si l'on achète des mots-clés ou un référencement payant, les balises META sont inutiles. On se dit que l'on sera bien positionné parce qu'on a payé et pas parce que nos balises sont de qualité. Et bien au contraire, il est tout à fait recommandé de faire les deux. Tout simplement pour mettre toutes les chances de son côté ".
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