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Avant toute chose, il est un principe fondamentale à assimiler : le poid des mots clés dans le fonctionnement des moteurs de recherche.

Ceux ci utilisent des programmes de navigation (crawler) visitant chaque pages de votre site en vue d'indexer leurs contenus. Ils parcourent les liens hypertextes entre les pages et reviennent périodiquement effectuer une mise à jour pour prendre en compte les modifications éventuelles.

Les informations collectées sur vos pages sont alors extraites le moment venu selon :

• Les mots-clés issus des balises " meta " (description & keywords) placées dans le code source de chaque page.
• Les mots clés issus de la balise title.
• Les mots clés issus du contenu texte lisible de chaque page (en sachant que tous les mots d'une page sont indexés).
  
  Il devient alors impératif de soigner la richesse du contenu texte et sa lisibilité, de veiller à l'adéquation entre les mots clés présents dans les balises et le contenu même de chaque page.

Lorsqu'une requête est saisie par les internautes les résultats sont triés en partie et en partie seulement en fonction :

• L'occurrence du mot clé dans la page. L'idéal est de retrouver le mot clé stratégique dans l'adresse même du site, le title, les metas et bien sur dans le contenu texte.
• Du taux de densité. L'indice de densité des mots clés est un critère de pertinence important. Il se définit ainsi :

Ainsi, dans une page qui contient 100 mots, si un terme est présent 5 fois, il recevra l'ID idéal de 5%.

• De la mise en valeur d'un mot. Le mot clé peut être mis en gras, placer sous un lien hypertexte, remplir le champ ALT="description de l'image".…
• La similarité entre la requête et l'expression correspondante dans la page. La requête exacte est privilégiée.

Pour valoriser l'optimisation de vos pages, il est important de valider vos mots clés sur chaque page de votre site et ce en fonction du contenu de chacune. Il est fortement conseillé d'éviter les redondances de mots clés.
Si vos pages présentent un contenu trop proche seule une version sera prise en compte. C'est la notion de "duplicate content". C'est pourquoi vous retrouvez parfois sur une page de résultats le texte suivant :
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Pour limiter les résultats aux pages les plus pertinentes (total : 14), Google a ignoré certaines pages à contenu similaire. Si vous le souhaitez, vous pouvez relancer la recherche en incluant les pages ignorées.
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Les requêtes posées par les internautes sur les outils de recherche sont textuelles. L'optimisation du positionnement de votre site en tête des résultats proposés par ces outils est donc liée aux taux de pertinence affectés aux mots contenus dans les pages de votre site lors de leur indexation par l'outil.

Mais comment procéder pour déterminer les bons mots clés ?

L'objectif est de trouver la bonne alchimie entre le contenu de votre site et les mots clés le plus souvent tapés par les internautes dans les moteurs de recherche.

Une technique intéressante serait :

- Bien définir sa cible et sa stratégie,
- Détermination des mots clés courants ou techniques liés à votre domaine d'activité,
- Analyse concurrentielle : mots utilisés par les sites Web de vos concurrents (effectuer l'opération sur les principaux outils : yahoo, msn, google),
- Choix orthographique,
- Rapprochement effectué aux habitudes et langage des internautes. Quels sont les mots clés saisis par les internautes sur les moteurs de recherche ?,
- Sélectionner une à deux combinaisons par page (Privilégier une thématique par page sur une seule langue),
- Mesure de la fréquence d'utilisation des mots choisis.

Cette approche doit être complété par l'identification d'associations logiques de mots clés. En effet, l'internaute utilise en moyenne 2,5 mots par requête. Il faut bannir les mots clés trop génériques : préférer " immobilier bordeaux " plutôt que " immobilier " ou trop concurrentiels (au delà de 800 000 résultats).

Des générateurs de mots clés sont à votre disposition pour vous aider dans votre démarche.
Ils vous fournissent deux types d'informations : le nombre de recherche pour un mot clé sur une période donnée et les combinaisons associées (déclinaisons des requêtes utilisant le mot clé demandé).

Exemples de générateur :
http://inventory.overture.fr
https://adwords.google.com/select/main?cmd=KeywordSandbox

Votre site draine-t-il du trafic qualifié ? Les mots clés choisis sont ils adéquats ?

Une fois les mots clés en place et le référencement effectué, il est nécessaire de contrôler votre positionnement (et ce de façon régulière), d'analysez vos retours et enfin d'apporter des actions correctrices le cas échéant. Cela implique de se doter d'outils de reporting et d'analyse statistiques.

La définition des mots clés doit être effectuée d'une manière réfléchie et consciencieuse. Des méthodes douteuses vous conduiraient vers le rejet pur et simple de votre site. En conséquence, pour éviter un spam-indexing involontaire, vous ne devez pas :

- utiliser des noms de marques ou de concurrents (passible de poursuites juridiques)
- recourir à des mots clés inappropriés au contenu du site,
- répéter excessivement les mêmes mots clés dans une page,
- utiliser des mots clés hors contenu.

Ce manquement à la nétiquette pourrait vous conduire à un bannissement définitif et sans recours des outils de recherche. Un maître mot la pertinence !