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" C'est un vrai succès, autant pour les offres des annuaires que des
moteurs. Nous enregistrons environ 80% de renouvellement des campagnes
". Complémentaires d'un référencement gratuit, les offres payantes donnent
d'excellents résultats si on les utilise finement.
Une décision stratégique.
Techniquement, une fois le site préparé – pour éviter les refus des outils de recherche -, le spécialiste met en place une stratégie de référencement. Il jongle avec les différentes offres et choisit la plus adaptée.
Chez le Referenceur.com une des techniques les plus efficaces jouent sur la complémentarité des offres. Raphaël Fleuri explique : « Un site peut se contenter d'un référencement classique sur les mots-clés où il est très réactif.
Par contre, il ne doit pas hésiter à user du positionnement publicitaire – les Adwords de chez Google par exemple – sur des mots-clés où il remonte moins bien, peut-être plus précis ».
" Une société immobilière de Rennes nous a ainsi récemment confié son
référencement. Nous lui avons proposé un référencement classique sur des
mots-clés généraux comme " Immobilier " et " Rennes ". Nous avons ensuite
complété cette offre par les Adwords de Google sur des mots plus précis
comme « location appartement Rennes »... Nous pouvons aussi nous permettre d'acheter des
phrases entières. Et le rendement est impressionnant.
Un vrai budget de media planning En règle générale, le taux de clic oscille
entre 5 et 6%, contre 0,25% pour une bannière publicitaire classique. En
plus, la campagne est forcément ciblée, il n'y a plus d'évaporation d'audience.
Par contre, cette efficacité, du jamais vu dans un programme de " marketing
web ", passe obligatoirement par une excellente connaissance de l'ensemble
des offres et de leurs évolutions.
En savoir plus Referenceur.com
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