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Il y avait le cybersquatting pour l'achat de nom de domaine, voici le "
position squatting " pour les mots clés. Il s'agit de l'achat de mots-clés
représentant une marque dont on ne détient pas les droits, dans le seul but
d'apparaître en bonne position dans les résultats de recherche. Ce nouveau
fléau touche évidemment les marques célèbres, très demandées par les internautes
sur les outils de recherche.
Un exemple déjà jugé en Allemagne : l'affaire " Estée Lauder / The Fragrance
Counter ". Ce site de vente de parfums avait payé un outil de recherche pour
que sa publicité apparaisse chaque fois qu'un internaute tapait " Estée Lauder
". Il n'avait pas le droit de vendre les produits de la marque, il a perdu
le procès.
Des lois existent
En matière de droit des marques, de concurrence et de propriété intellectuelle,
les choses ne sont pas simples mais on peut partir du principe qu'il est interdit
donc dangereux d'utiliser la marque d'un autre. Ainsi l'achat de mots clés
" au nom d'une marque " peut être répréhensible par la loi. Cela peut être
considéré comme une utilisation concurrentielle, publicitaire ou encore injustifiée
(parasitisme) et plus grave, comme de la contrefaçon. Votre offre ne correspond
pas à celle de la marque…L'utilisation de la marque par un non-détenteur "
authentique " -notamment les revendeurs - est légale, si elle fait l'objet
d'un contrat. Encore faut-il que cette utilisation ne porte pas atteinte aux
intérêts du détenteur lui-même.
En résumé, on peut s'attendre, dans les mois à venir, à une pluie de procès
et de décisions de justice en la matière. Restez donc très vigilant lors de
l'achat de mots-clés et tenez-vous en strictement à ceux qui concernent votre
activité. Dans le doute, abstenez-vous.
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Un savoir-faire stratégique
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