"Est-ce que la télévision et Internet peuvent faire bon ménage ?" David Feigelfeld - 05/06/2000

es Publicités à la télévision pour les sites Internet ont changé la façon de surfer des débutants.
J'ai constaté depuis quelques temps, c'est à dire depuis le matraquage publicitaire pour le moteur de recherche Lycos (Lycos va chercher !) que les internautes novices allaient beaucoup plus sur ce site. Sous prétexte qu'il était plus éfficace que les autres, ce qui bien sûr reste a prouver.
On peut se demander si la publicité à la télévision ne sera pas demain le passage obligatoire pour toucher la nouvelle génération d'internautes. Mais également s'il est bon de mêler télévision et Internet ?

Est-ce que la publicité à la télévision sera demain le passage obligatoire ?

En effet, le nombre d'internautes augmente de plus en plus vite et du même coup Internet se démocratise. L'internaute type évolue en même temps Internet se démocratise. On constate que l'internaute ressemble de plus en plus au téléspectateur type. Donc pour toucher ces nouveaux internautes, il faut revoir les moyens de communication. Ces nouveaux moyens de communication sont principalement la télévision, la radio et les affiches sur les bus.
Gardons l'exemple du moteur de recherche. Sur Internet, les moteurs de recherche les plus connus sont Yahoo et Altavista. Pour preuve, qui n'a jamais utilisé Yahoo ? En France, il n'y a pas de publicité télévisée pour le site Altavista, ce qui ne l'empêche pas d'être le moteur de recherche le plus utilisé.
Quand on analyse le site Lycos, on constate que l'on se rappelle très facilement du nom du site et la publicité est plutôt bien faite car elle rend ce site sympathique grâce à la personnification du moteur de recherche en chien. Mais quand on voit le " phénomène Lycos ", c'est à dire cet engouement pour ce moteur de recherche, on peut se demander si les sites les plus utilisés actuellement ne seront pas obligés de passer par la pub à la télévision pour résister à la concurrence des sites ayant investis dans la publicité extérieure à Internet.
Seulement voilà, au contraire de la publicité sur Internet, celle extra-internet ne permet pas de voir exactement l'impact que la pub a sur le public. On ne peut donc pas connaître l'efficacité de cette publicité, car au contraire de la publicité sur Internet, l'utilisateur ne peut se rendre directement sur le site.

Est-il bon de mêler télévision et Internet ?

On peut penser que la télévision et Internet vont ne devenir plus qu'un. Tout d'abord grâce à la navigation sur Internet depuis les prochaines télévisions. Mais également grâce à l'augmentation des bandes passantes qui permettra de recevoir des chaînes de télévision par Internet. Ce rapprochement se fait donc dans les deux sens.
Cette réunion de la télévision et Internet peut amener à deux cas de figure. Le premier, transformer la télévision en un média actif, c'est à dire que le téléspectateur pourra agir sur la télévision et devenir, dans une certaine mesure, acteur. Cela transformera donc la vision que l'on a actuellement de la télévision.
Le deuxième, Internet perdra de son interactivité pour mieux s'adapter à la télévision. On deviendra plus spectateur Internet notamment avec les télévisions par Internet.
Il existe tout de fois un troisième cas, en effet, s'il n'y a pas de rapprochement entre la télévision et Internet, une concurrence entre ces deux médias aura lieu. Chacun ayant ses avantages et ses inconvénients.
La première situation semble la plus réaliste, compte tenu du désir de la société d'avoir de plus en plus d'interactivité et aussi d'obtenir une interface de plus en plus facile. Le fait de regrouper la télévision et Internet en un seul média est donc la meilleure solution.

La télévision sera donc interactive grâce à Internet. Mais on peut se demander s'il est bon de mêler ces deux supports, car la télévision est un support passif et Internet, un support actif. Ne doit-on pas garder ces deux supports distincts ?

David Feigelfeld
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