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Overture � Google : de plus en plus ressemblantsEn 1997, GoTo lance le principe de pay-for-performance aux Etats-Unis. Rapidement, la soci�t� devient Overture. Le 15 mai dernier, il annon�ait son 1000e client en France.
Quant � Google, ses Adwords sont pris�s depuis toujours.
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Le lancement d�Overture en France a eu lieu en septembre 2002, quelques mois apr�s l�ouverture du bureau d�Espotting. Tr�s vite, la mayonnaise prend. Les contrats d�affili�s se succ�dent : Lycos, Tiscali, TF1, Wanadoo...
F�vrier 2003 est un tournant pour Overture qui �largit sa strat�gie : pour 140 millions de dollars, elle acquiert Altavista. Avant ce rachat, Overture et Espotting fonctionnaient sur le m�me mod�le, ils n�avaient pas de portail propre pour publier leurs liens sponsoris�s. D�sormais, Overture proposera � la fois de la recherche et des liens promotionnels : � ce titre, il se rapproche du mod�le de Google.
Le probl�me est qu�Altavista est un concurrent direct des grands clients d�Overture comme Lycos par exemple. Mais pour Overture, c�est l�occasion d�exploiter la technologie Altavista, pour offrir une solution de recherche toujours plus performante.
Quelques jours plus tard, Overture annonce une nouvelle acquisition, celle des activit�s grand public de Fast (80 millions d�internautes), pour un montant de 70 millions de dollars. L� encore, c�est le concurrent Google qui est directement vis�.
Google justement dont les Adwords existent depuis juin 2001. Il est donc le premier � oser le lien publicitaire en France.
On met souvent en avant l�avantage de Google sur ses concurrents : son site Internet. Mais cela ne l�emp�che pas de se lancer dans la course � l�affili� : parmi ses conqu�tes, Free et AOL.
Quelques rappels du fonctionnement des Adwords : huit annonceurs au maximum sur une page. L� aussi, on ne paie que si les internautes cliquent (co�t par clic) et votre budget d�pend de deux �l�ments : le prix du clic et le nombre de clics que vous voulez payer.
Si un autre annonceur offre un meilleur prix du clic, il est publi� plus haut que vous. De m�me s�il est pr�t � payer plus de clics que vous au m�me prix, il sera aussi au-dessus.
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