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Entre les deux, mon budget balance| C'est d�cid�, vous optez pour le positionnement publicitaire sur Google. Mais comment ? Adwords ou liens publicitaires ? Quelle formule vous convient le mieux ? SAM-mag vous aide � faire le bon choix. | |
1. Publicit� premium sponsorship : cibler, transformer...
Cette formule consiste en un lien sponsoris� qui s'affiche en haut de la page de r�sultats. Deux annonceurs au maximum par page affich�e.
Une position leader - Le grand avantage de cette solution, c'est que votre site appara�t en toute premi�re position dans les r�sultats : il appara�t donc comme une source d'information int�ressante sur le ou les mots cl�s tap�s par l'internaute. Cette position attirera forc�ment son attention. Pour cibler une audience, la m�thode est quasiment imparable !
Le retour sur investissement - Co�t d'acquisition faible et taux de conversion de visiteurs en clients �lev� : l'investissement est payant. La preuve, c'est que presque tous les annonceurs de Google renouvellent leurs campagnes Premium.
Une annonce claire - Ce syst�me donne une marge de manoeuvre �lev�e, il est tr�s souple car vous r�digez l'annonce que vous voulez (en respectant quelques r�gles tout de m�me). Et comme vous la faites correspondre aux mots cl�s choisis, votre taux de clics augmente consid�rablement.
Des chiffres - Toujours bon � rappeler, Google attire, en France, plus de 4.8 millions d'utilisateurs uniques par mois avec 39,5% de p�n�tration en ligne (nombre d'internautes pour 100 habitants). Et la fiabilit� des r�sultats propos�s par Google fait que le taux de clics est cinq � dix fois sup�rieur que la moyenne du march�.
Mais...
Vous payez votre annonce au CPM, le co�t � l'affichage. Ce qui veut dire que m�me si les internautes ne cliquent pas, vous payez. Une raison de plus pour bien choisir ses mots cl�s et d'optimiser son annonce.
2. Adwords : souplesse et efficacit�
C'est aussi un lien mais il est plac� � droite de la page de r�sultats. Le fonctionnement, le prix et la gestion sont compl�tement diff�rents de la premi�re formule. Huit annonceurs peuvent �tre pr�sents sur la m�me page.
Un paiement efficace et ma�trisable - Ici, ce n'est plus le syst�me de CPM mais le CPC, co�t par clic, c'est � dire que vous ne payez que si les internautes cliquent sur votre lien. Si un concurrent malintentionn� s'amusait � cliquer pour vous faire payer, vous pouvez limiter la casse en limitant justement le nombre de clics que vous �tes pr�t � payer. Par contre, c'est un �l�ment d'ench�re : si, � co�t de clic �gal, un deuxi�me annonceur est pr�t � payer plus de clics que vous, il passe devant vous. La hi�rarchie d�pend de deux facteurs : le prix d'un clic et le nombre de clics que vous acceptez de payer.
Evolutif - Vous pouvez changer votre annonce autant que vous le voulez. Modifier le message, modifier le texte, cibler sur telle ou telle page... vous �tes libre. Vous pouvez aussi cibler votre campagne par pays ou par langues. Vous pouvez �galement choisir la date de d�but et de fin de la campagne, ainsi qu'une p�riode de veille (vous pensez que les contacts ne sont pas int�ressants le week-end, mettez votre annonce en veille et elle ne r�appara�tra que lundi matin !
Rapide - Un jour � peine apr�s la mise en place de votre campagne Adwords, elle appara�t sur les pages de r�sultats. Il n'y a pas d'attente puisque vous et votre prestataire r�f�rencement g�rez tout de A � Z.
Attention
Le principe des Adwords, c'est que vous n'�tes pas le seul sur le coup ! Vos concurrents vous surveillent et m�nent aussi leur propre campagne. Le tout est de savoir o� vous allez et quels sont vos objectifs par rapport au budget que vous �tes pr�t � d�bourser.
Voil� pourquoi il faut suivre en permanence l'�tat des ench�res de vos campagnes. Les professionnels du r�f�rencement ont l'habitude de cette gestion au jour le jour, ils sauront vous guider : e-positionnement.com.
A savoir : les liens sponsoris�s en haut des pages sont int�ressants pour une image de marque et pour se faire conna�tre. Par contre, les adwords sont plus souples : moins chers, vous pouvez les utiliser sur des mots cl�s diff�rents de vos mots cl�s principaux et faire �voluer vos messages quand vous le souhaitez. Cela permet de mettre l'accent sur un produit ou un service particulier, voire un mini-site �v�nementiel. | |
A voir �galement
 La net�tiquette selon Google
Quelques conseils de r�daction
Les r�actions
Mon coeur balancepar�[30.04.2003�03:30 - thomas]
Excusez-moi pour ce message qui n'a pas un grand rapport avec le sujet... mais en voyant le titre, j'ai tout de suite pens� � la chanson de Katerine "Mon coeur balance" qui dit dans les paroles "Entre les deux, mon coeur balance" ^^... si le titre en faisait r�f�rence, bravo :) sinon, tant pis | |
Vous oubliez les proc�s en cours....par�[12.02.2003�21:59 - Yann]
Bonjour,
je lis avec surprise votre dossier sur Adwords de Google. Vous semblez ignorer les proc�s en cours en France pour concurrence d�loyale, contrefacon de marques, etc... bref, tous les problemes que Adwords semblent poser � Google... et surtout leur d�fense pitoyable devant les tribunaux fran�ais (c pas nous, C Google INC !!!) !!!!
Votre remarque est pertinente et le sujet vaste. Nous avons d�cid� pour ce dossier de pr�senter les Adwords : pourquoi, comment, etc.
L'aspect juridique, le "position squatting", �videmment tr�s important , fera l'object d'un prochain dossier.
N'h�sitez pas � intervenir une nouvelle fois sur ces pages ou dans le forum.
Bien cordialement
La r�daction. | |
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