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> Dossiers
Comment obtenir un article dans la presse ?| Un article dans un journal ou un site d�informations et c�est un pic assur� dans vos statistiques. Comment d�crocher l�article tant attendu ? R�ponse avec des sp�cialistes. | |
Les relations presse, c�est tout un art. L�art d�attirer l�attention des journalistes et de faire passer un message. Avant, on envoyait des centaines de courriers papier dans les r�dactions et on encha�nait sur des centaines d�appels t�l�phoniques. Co�t de l�op�ration : cher, tr�s cher.
Aujourd�hui, les relations presse sont accessibles � tous les budgets, m�me les plus petits, gr�ce � Internet et au courrier �lectronique. Le prix d�un e-mail n�a rien de comparable avec un courrier o� l�on paye le papier, l�enveloppe, l�encre et le timbre. En passant par le web, une premi�re barri�re tombe donc, celui de l�argent.
Sortir du lot
Mais ce n�est pas suffisant pour que les journalistes vous contactent : leurs bo�tes de r�ception sont noy�es par des centaines de mails, communiqu�s de presse, spams et autres messages publicitaires. Les journalistes ont donc pris l�habitude de traiter leurs mails tr�s rapidement.
L�enjeu : r�ussir � capter leur attention et �viter que votre communiqu� de presse ne parte directement � la poubelle.
L�, tout est une question de style et d��criture.
Trop de communiqu�s de presse �voquent des messages publicitaires. C�est une erreur : vous vous adressez � des journalistes et pas � des consommateurs. Votre cible attend donc de l�information et pas de la publicit�.
La r�gle des 5 W
La r�gle de base de tout journaliste est la r�gle des 5 W : qui, quoi, o�, quand, pourquoi (en anglais, who, what, where, when, why). Si vous donnez la r�ponse � ces cinq questions dans votre communiqu� de presse, vous m�chez la moiti� du travail au journaliste.
Un communiqu� de presse r�ussi est un subtil m�lange entre information et communication : pas trop publicitaire mais assez accrocheur pour retenir l�attention. Surtout dans le titre, l�objet du mail : c�est ici que tout se joue, d�s les premiers mots.
Ensuite, il faut un texte propre, sans faute d�orthographe, bien organis� et agr�able � lire. Ne surchargez pas votre communiqu� avec trop d�informations. Il doit �tre court et efficace : pour les d�tails, vous avez la possibilit� de faire un dossier de presse et surtout de laisser vos coordonn�es au cas o� les journalistes chercheraient � vous contacter.
Pratique :
> Le service de Conf�rence de Presse Virtuelle (vous pouvez confier la r�daction de votre communiqu� � un journaliste) http://www.conferencevirtuelle.com
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