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Des liens publicitaires aux liens contextualis�sUn rappel sur le fonctionnement des Adwords est n�cessaire pour comprendre le fonctionnement de cette nouvelle forme de publicit� online, les liens contextualis�s.
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Depuis 2001, le r�f�rencement payant est la source majeure de financement des outils de recherche � travers la soumission, le r�f�rencement et les liens publicitaires. Ces derniers ont fait beaucoup parler d�eux avec trois concurrents : Overture, Espotting et Google avec les Adwords.
Zoom sur Adwords
Adwords est pr�sent� comme un programme simple et rapide pour diffuser des messages cibl�s sur la toile. Il s�agit d�un syst�me d�ench�res de mots-cl�s, factur� au co�t par clic. A la cr�ation d�une annonce Adwords, il faut choisir des mots-cl�s, capables de d�clencher son affichage, et d�terminer � la fois le montant de son investissement et le montant par clic.
Le premier avantage d�une annonce Adwords, c�est d��tre publi�e sur la page de r�sultats des recherches effectu�es par les utilisateurs de Google. Le second effet Adwords, c�est de figurer �galement sur les sites de recherche et les sites de contenu du r�seau d�annonceurs de Google. Le public cibl� est donc extr�mement large.
Les partenaires de Google sont des acteurs importants. Pour la recherche, ce sont notamment AOL, Netscape, CompuServe, Ask Jeeves, AT&T; Worldnet ; pour le contenu, ce sont Blogger, HowStuffWorks, Weather Underground, BURST! Media, entre autres.
Au c�ur du syst�me : l�achat de mots-cl�s !
L�achat des mots-cl�s est un investissement rentable si les mots-cl�s sont bien choisis, le descriptif bien r�dig� et le budget, ma�tris�. Lorsqu�un internaute tape un mot-cl� dans un moteur, un lien valoris� de l�annonceur s�affiche en haut de la page de r�sultats.
Lorsque plusieurs annonceurs ach�tent le m�me mot-cl�, le principe des ench�res est alors appliqu� : celui qui paie le clic le plus cher est au-dessus des autres sur les pages de r�sultats.
L�affichage des liens sponsoris�s
Seule la proc�dure de validation des ench�res diff�re : l�annonce est approuv�e avant la mise en ligne par Overture et Espotting, mais elle est automatiquement disponible online sur le site de Google.
Du c�t� des prestataires, il s�agit d�attirer des annonceurs, des partenaires et des affili�s pour que les liens publicitaires soient affich�s sur leur site. Des accords sont pass�s avec des outils de recherche ou des sites de grande audience pour que les liens sponsoris�s soient publi�s. Seul Google dispose d�un site pour y publier ses liens promotionnels.
Un pas de plus vers la pertinence
L�avantage des liens publicitaires, c�est la pertinence : on est s�r de toucher une cible int�ress�e ou concern�e par son produit ou son service. Avec les liens contextualis�s, les prestataires de liens promotionnels vont encore plus loin.
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