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A l'�tranger ? Google est-il leader ? | Face aux poids lourds du march� de la recherche et des liens promotionnels, d�autres acteurs du secteur tentent de proposer des solutions innovantes aux Etats-Unis et en Europe, notamment. C�est le cas de l�am�ricain Kanoodle qui lance les liens sponsoris�s comportementaux, en collaboration avec le groupe US 24/7 Realmedia. | |
Sp�cialis� en commercialisation de liens sponsoris�s, l�am�ricain Kanoodle cherche � innover sur le march� du r�f�rencement payant. En collaboration avec le groupe US 24/7Realmedia, sp�cialiste de l�e-marketing, il lance l�offre Behavior Target. Il s�agit d�un r�seau de liens sponsoris�s, bas� sur l'analyse comportementale des internautes. L�objectif est de permettre aux annonceurs de cibler une population pr�cise, d�apr�s son comportement sur le Web, et non plus en fonction de mots-cl�s saisis ou encore du contenu d�une page Web, comme pour les liens contextuels. Selon Kanoodle, toutes les pages ne peuvent pas �tre contextualis�es. L�autre avantage de Behavior Target serait son faible co�t. De quoi ouvrir encore d�autres possibilit�s de d�veloppement sur le secteur des outils de recherche et leurs offres promotionnelles.
D�autres solutions �
De son c�t�, le groupe am�ricain 24/7 Real Media n�en est pas � ses premiers essais sur le march� de la recherche, pour optimiser la visibilit� sur le Net. R�cemment, il a eu l�id�e de cr�er une solution unique de gestion de l�ensemble des outils pour le positionnement et r�f�rencement payants. Le nom de son produit : Web Search Marketing ou WSM. Dans la pratique, il associe � la fois les choix de mots-cl�s et positionnement � un outil logiciel, capable de g�rer l'interfa�age avec l'ensemble des r�seaux Overture, Espotting et Google, plus particuli�rement, gr�ce � des flux XML. La r�mun�ration est calcul�e en fonction des achats de liens promotionnels et de r�f�rencement payant. Sa filiale fran�aise Real Media France la commercialise d�sormais sur l�Hexagone, en travaillant notamment avec Voila/Wanadoo, et poss�de d�j� des clients en Europe, tels que Procter & Gamble. Enfin, d�apr�s une �tude de Jupiter Research, l�avenir passerait d�sormais par les liens localis�s, sur lesquels Google et Overture sont d�j� les premiers � se positionner.
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