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Des rep�res pour l'EuropeUne strat�gie de r�f�rencement international peut vite donner le tournis : les outils se comptent par centaines et il est difficile de faire un choix.
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D'abord, il y a les " in�vitables ". Pas question de passer � c�t� pour un r�f�rencement r�ussi � l'international : Google, Yahoo, Lycos, et MSN. Pas de diff�rence ici avec un r�f�rencement francophone, si ce n'est l'adaptation de votre site et de votre strat�gie pour chaque pays (� ce sujet, lisez " trois erreurs � �viter ").
Ensuite, cela se complique. Dans chaque pays, certains outils sont plus utilis�s que d'autres. Et c�t� qualit�, certains vous am�neront un trafic plus qualifi�. Optimiser son r�f�rencement international, c'est faire un savant m�lange de tout cela et rep�rer ce qui est le plus adapt� � votre activit� et � vos objectifs.
Nous conseillons fortement un r�f�rencement sur les outils locaux.. Ils fonctionnent aussi bien, si ce n'est mieux, qu'en France.
Les principaux outils locaux
En Espagne, Terra sort du lot. C'est � la fois un portail d'information et un outil de recherche de Terra Networks. Il ouvre une porte vers tout le continent sud-am�ricain. L'inscription y est payante.
Pour l'Italie, on vous conseille Arianna. L� aussi, l'inscription est payante et les r�sultats sont fournis � libreo.it (Italia on line). Citons �galement Godado et Iltrovatore qui permettent de chercher des fichiers de type MP3 ou des jeux. Plus professionnel, Dominitaliani recense les entreprises. Une version anglaise existe.
Pour l'Am�rique du Nord, il faut penser � �tre pr�sent sur les outils canadiens et qu�b�cois qui ont souvent deux versions : anglaises et fran�aises. Quant au march� am�ricain, les outils internationaux sont plus nombreux que les outils sp�cifiquement am�ricains. Citons tout de m�me les trois principaux : Aesop, TheUS50 et Dogpile.
Des enregistrements r�glement�s
Les r�gles sont diff�rentes dans chaque pays en mati�re d'enregistrement avec l'extension locale.
Techniquement, le r�f�rencement n'est pas forc�ment meilleur avec une extension locale mais les sites locaux ont des adresses simplifi�es (type .it au lieu de .com/indexit.htm) : un atout quand les outils prennent en compte les adresses simples dans leurs algorithmes. En plus, leur contenu est souvent plus riche.
Revue de d�tails en Europe pour l'enregistrement de sites de soci�t�s �trang�res :
En Irlande, un .ie est autoris� en d�montrant un lien commercial avec l'Irlande.
En France, les soci�t�s �trang�res doivent d�tenir une marque enregistr�e et reconnue en France.
Au Portugal, il faut une marque portugaise ou europ�enne.
En Italie, un num�ro de TVA intracommunautaire.
En Gr�ce, il faut prouver une activit� �conomique dans le pays.
L'Allemagne exige un contact administratif en Allemagne mais une lettre de procuration peut suffire.
Les autres pays n'imposent aucune contrainte : Royaume-Uni, Autriche, Luxembourg, Belgique, Danemark, Hollande.
D'autres encore n'acceptent pas les soci�t�s �trang�res : Su�de, Finlande, Espagne.
Une carte comment�e r�sume parfaitement la situation sur domaines.info.
Et le .eu ?
L'Europe n'est pas encore dot�e de son .eu. Sa cr�ation officielle date du 25 mars 2002 mais le registrar n'a pas encore �t� choisi. Plusieurs projets ont �t� d�pos�s (EURID, EUREG...) apr�s un appel � manifestation de la Commission europ�enne en septembre 2002.
Nous vous invitons � parcourir le dossier sur le .eu sur le site de la gouvernance de l'Internet r�alis� par l'Afnic.
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A voir �galement
 Trois erreurs � �viter
Un outil de strat�gie de marque
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