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| � | Actualit�s
S'adapter ou abandonner| Que ce soit pour son site ou le r�f�rencement, une strat�gie � l'international oblige � s'adapter aux pays concern�s. Langue, bien s�r mais aussi culture, inconscient collectif, perception des choses. C'est ce que l'on appelle la localisation. | |
On prend en compte toutes les sp�cificit�s nationales ou g�ographiques du march�. C'est un travail de sp�cialiste, un m�lange de connaissances anthropologiques, socio-culturelles, linguistiques...
M�me lors d'une simple traduction, il faut s'adapter : des mots qui n'existent pas dans l'autre langue, des expressions � contre-sens (l'exemple de la Uno de Fiat est connu. En Finlande, Uno signifie " ordure ", il a fallu trouver un autre nom � la voiture). Il y a aussi des diff�rences dans les dates et l'heure, les chiffres, le sens de lecture...
Le plus difficile est de ne pas donner l'impression d'une traduction mais d'un texte cr�� dans la langue du pays. On ne doit sentir aucune adaptation.
Au-del� des mots
Au niveau des images et du graphisme, c'est pareil. On n'interpr�te pas une image de la m�me fa�on au Portugal et en Islande. Les symboles sont particuli�rement sensibles (religieux par exemple)/ Les couleurs n'ont pas la m�me symbolique : aux Etats-Unis, le rouge est signe de danger alors qu'en Egypte, il repr�sente la mort et en Chine, la joie.
Enfin, ce qui va �tre important ici, ne le sera pas l�-bas. Un site tr�s parlant � ce niveau : thebodyshop.com. Chaque version du site est compl�tement diff�rente par pays. Deux messages sont essentiels pour The Body Shop : la vente de leurs produits et les valeurs morales ( contre les tests sur les animaux, pour le commerce �quitable, contre l'exploitation des enfants et l'asservissement des femmes...). Et bien, selon le pays, les concepteurs ont mis plus ou moins en avant l'un ou l'autre des messages. Sur le site australien par exemple, les valeurs ont tr�s peu d'importance. A visiter absolument
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